Einführung in Keywords und ihre Bedeutung
Keywords sind das Herzstück der Suchmaschinenoptimierung. Sie sind die Worte und Phrasen, die Benutzer in Suchmaschinen eingeben, und bestimmen, welche Ergebnisse ihnen präsentiert werden. Für Unternehmen sind Keywords der Schlüssel, um zu verstehen, wonach ihre Zielgruppe sucht und wie sie ihre Website und ihren Content optimieren können, um diesen Suchanfragen zu entsprechen.
Es gibt verschiedene Arten von Keywords:
Head-Terms: Dies sind kurze, oft ein- oder zweiwörtige Keywords mit hohem Suchvolumen, z. B. „Schuhe“ oder „Handy“. Sie sind oft sehr wettbewerbsfähig und können schwierig sein, für zu ranken.
Body-Terms: Diese Keywords sind zwei- bis dreiwörtige Phrasen und haben oft ein mittleres Suchvolumen, z. B. „Damenlaufschuhe“ oder „Android-Smartphone“.
Long-Tail-Keywords: Diese sind längere Phrasen, oft vier Worte oder mehr, und haben ein niedrigeres Suchvolumen. Beispiele könnten „rote Damenlaufschuhe Größe 40“ oder „wasserdichtes Android-Smartphone mit langer Akkulaufzeit“ sein. Trotz ihres niedrigeren Suchvolumens sind Long-Tail-Keywords oft weniger wettbewerbsfähig und können eine höhere Konversionsrate haben, da sie spezifischer sind.
Tools und Techniken zur Keyword-Ermittlung
Um effektiv Keywords für Ihre Website zu identifizieren, ist es wichtig, die richtigen Tools und Techniken zu verwenden:
Google Keyword Planner: Dieses kostenlose Tool von Google ermöglicht es Ihnen, Keyword-Ideen basierend auf Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu erhalten, den durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen für bestimmte Keywords zu sehen und den Wettbewerb für diese Keywords zu bewerten.
Praktisches Beispiel: Angenommen, Sie betreiben einen Online-Shop für handgemachte Kerzen. Wenn Sie den Begriff „handgemachte Kerzen“ in den Keyword Planner eingeben, könnten Sie Vorschläge wie „duftende handgemachte Kerzen“, „Bio-Kerzen“ oder „handgemachte Kerzen mit ätherischen Ölen“ erhalten.
SEMrush und Ahrefs: Diese kostenpflichtigen Tools bieten umfangreiche Keyword-Recherche-Funktionen, einschließlich der Möglichkeit, die Keywords Ihrer Konkurrenten zu sehen, Fragen-basierte Keywords zu identifizieren und Keyword-Schwierigkeiten zu bewerten.
Praktisches Beispiel: Mit SEMrush könnten Sie die Domain eines Konkurrenten eingeben und sehen, für welche Keywords sie ranken. Wenn Sie feststellen, dass sie für „aromatherapeutische handgemachte Kerzen“ ranken und Sie ein ähnliches Produkt haben, könnten Sie dieses Keyword in Ihre Strategie aufnehmen.
Implementierung von Keywords auf Ihrer Website
Nachdem Sie Ihre Keywords identifiziert haben, müssen Sie sie effektiv auf Ihrer Website implementieren:
Meta-Tags: Dies beinhaltet den Titel-Tag und die Meta-Beschreibung. Diese sollten Ihr Haupt-Keyword enthalten und den Inhalt der Seite genau beschreiben.
Praktisches Beispiel: Für eine Produktseite, die aromatherapeutische handgemachte Kerzen verkauft, könnte der Titel-Tag lauten: „Aromatherapeutische Handgemachte Kerzen – Entspannen & Verjüngen“ und die Meta-Beschreibung könnte sein: „Entdecken Sie unsere Auswahl an aromatherapeutischen handgemachten Kerzen. Perfekt zum Entspannen nach einem langen Tag.“
Inhalt: Ihr Haupt-Keyword sollte natürlich im Hauptinhalt der Seite vorkommen, insbesondere in Überschriften (H1, H2) und im ersten Absatz.
URL-Struktur: Die URL Ihrer Seite sollte, wenn möglich, das Haupt-Keyword enthalten.
Praktisches Beispiel: www.beispielshop.at/aromatherapeutische-handgemachte-kerzen
Analyse nach der Implementierung
Nachdem Sie Ihre Keywords implementiert haben, ist es wichtig, ihre Performance zu überwachen:
Google Search Console: Dieses kostenlose Tool von Google zeigt Ihnen, für welche Keywords Ihre Seite in den Suchergebnissen erscheint, wie oft sie angeklickt wird und wie ihre durchschnittliche Position ist.
Praktisches Beispiel: Nach einigen Wochen könnten Sie feststellen, dass Ihre Seite für „aromatherapeutische handgemachte Kerzen“ auf Position 8 rankt und eine Klickrate von 3% hat. Dies könnte ein Anzeichen dafür sein, dass Sie weitere Optimierungen vornehmen oder hochwertige Backlinks aufbauen müssen, um Ihr Ranking zu verbessern.
Google Analytics: Hier können Sie den Traffic auf Ihrer Seite überwachen, sehen, welche Keywords den meisten Traffic bringen und wie sich dieser Traffic verhält (z. B. Absprungrate, Verweildauer).
Weitere Analyse und Optimierung
Nachdem Sie die Performance Ihrer Keywords überwacht haben, ist es wichtig, regelmäßige Überprüfungen und Anpassungen vorzunehmen, um sicherzustellen, dass Sie die bestmöglichen Ergebnisse erzielen:
Keyword-Position und Optimierung: Überwachen Sie, wie sich die Position Ihrer Keywords im Laufe der Zeit ändert. Wenn Sie feststellen, dass ein Keyword in den Rankings fällt, könnte dies ein Zeichen dafür sein, dass Sie den Inhalt aktualisieren, die Seite technisch optimieren oder mehr qualitativ hochwertige Backlinks aufbauen müssen.
Praktisches Beispiel: Wenn Ihr Beitrag über „Vorteile von aromatherapeutischen Kerzen“ von Position 3 auf Position 10 fällt, könnten Sie den Inhalt aktualisieren, indem Sie aktuelle Forschungsergebnisse oder Kundenbewertungen hinzufügen.
Klickrate (CTR) Optimierung: Eine hohe Position in den Suchergebnissen garantiert nicht immer eine hohe Klickrate. Experimentieren Sie mit verschiedenen Titel-Tags und Meta-Beschreibungen, um zu sehen, welche die höchste CTR erzielen.
Praktisches Beispiel: Wenn Sie feststellen, dass Ihre CTR für „aromatherapeutische handgemachte Kerzen“ niedrig ist, könnten Sie den Titel-Tag in „Aromatherapeutische Handgemachte Kerzen – 20% Rabatt!“ ändern und beobachten, ob dies die CTR verbessert.
Konversionsrate-Optimierung: Es ist nicht nur wichtig, Traffic auf Ihre Website zu bringen, sondern auch sicherzustellen, dass dieser Traffic konvertiert (z. B. einen Kauf tätigt, ein Formular ausfüllt). Überwachen Sie die Konversionsraten für verschiedene Keywords und optimieren Sie die Landing-Pages entsprechend.
Praktisches Beispiel: Wenn Sie feststellen, dass Besucher, die über das Keyword „Bio-aromatherapeutische Kerzen“ kommen, nicht kaufen, könnten Sie A/B-Tests mit verschiedenen Produktbildern, Beschreibungen oder Call-to-Action-Buttons durchführen.